ギャップを楽しむ

　　・「真面目なイメージのものを、すっごく面白おかしく表現する」
　　　というギャップにはどのようなものがあるかを考える。
　　　　（例：六法全書をコギャルがパラパラで解説する、とか）
　　・「ささいなイメージのものを、すっごく真剣に表現する」
　　　というギャップにはどのようなものがあるかを考える。
　　　　（例：重厚にラッピングされて桐箱に入った餃子のタレ、とか）
　　・自社商品だったらどんなギャップが考えられるかを考える

○ 真面目なイメージのものを、すっごく面白おかしく表現する

住宅ローンを”大江戸Call&Response"で説明する。
投資信託を亀有公園前派出所の両さんが真顔で説明してくれる。
総合口座についてパラパラ漫画で説明する
暗証番号がリズムとなっている。
何でもオペラで説明されてしまう。

○　ささいなイメージのものを、すっごく真剣に表現する

朱肉が漆塗りのケースに入っている。
印鑑拭きに金箔がちりばめられている
ボールペンが全部18金
ATMが茶室の中にある
メールオーダーの用紙がゼロハリバートンのアタッシュケースからいちいち出してこられ、真贋判定が行なわれる。